J9九游会广告设计创意_百度文库• 从静态的角度看，“创意”是指创造性的意念、奇妙的构 想、好主意、好点子； • 从动态的角度看，“创意”是指创造性的思维活动，它首 先是发现，它需要叛逆及挑战的精神，也同样需要悟性， 它是从事创新活动的创造性思维的过程。

　　• 大卫· 奥格威“商业广告必须用一个大创意作单一诉求— —透过给品牌独具的主要概念在视觉上的表现——表达出 来。” • 大创意不同于简单的构思，它是从最初的创意概念提出， 到表现的每一个细节，都应做到与消费受众的充分沟通。 • 大创意不是一向广告诞生时就是大创意，它必然是渐进积 累的J9九游会真人游戏第一品牌。 • 品牌是长期积累的工作，如果经常修正广告活动，没有一 贯持续的创意主张会造成品牌形象的中断，消失于广告大 海中。

　　• 李奥· 贝纳对万宝路进行了 全新的“变性手术”，将 万宝路香烟改变定位为男 子汉香烟，包装采用当时 首创的平开盒盖技术并以 象征力量的红色作为外盒 的主要色彩。 • 广告形象：万宝路香烟广 告以浑身散发粗犷、豪迈、 英雄气概的美国西部牛仔 为品牌形象J9九游会真人游戏第一品牌，吸引所有喜 爱、欣赏和追求这种气概 的消费者。

　　• 联想 所谓联想就是想象，就是用想象将不同的事物及其 属性联系起来的一种思维方法。 • 现代电脑技术为广告中的联想提供了强大的技术支持。

　　• 广告设计创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过 程的一般规律。创造性思维过程并不像机械运动过程可以 截然划分成几个阶段，分得越细越难反应创意过程的一般 规律。从创意角度我们可以这样来理解这四个阶段：

　　我们对搜集到的资料必须进行咀嚼、品味和消化，这个 过程也就是我们对有关资料从各个角度进行观察、把玩、 体味、思索、形成一系列局部的、不太完整的创意。需要 注意的是尽管有些创意可能存在明显缺陷甚至荒诞不经， 但仍要把它记录下来，以便下一步完善。

　　创意速度会明显放慢，因为，一般产生创意速度的规律 是：在刚开始时最快，随后逐渐减慢。 刚开始时人们考虑问题比较简单，受到约束少，思维活 跃，到后来考虑的就越全面、越仔细，新的创意速度减少， 但观念价值越高。进入全面酝酿的阶段。

　　（3）聚合思维 也叫集束思维，是在已有的众多信息中寻找最佳的解决 问题方法的思维过程。 一个好的广告创意就在发散 聚合 循环往复、层层深入中脱颖而出。 在发散 再聚合的

　　• 比如运用发散思维，一套七巧板 就可以有许多种图形转换，日本 著名的平面设计大师田中一光就 以七巧板为视觉元素，设计出很 多广告招贴。 • BIANCO的鞋子降价广告

　　• “创意”（Creative idea）一词源于美国广告大师詹姆 斯· 柏扬的广告名著《生产创意的方法》，意为“具有 韦· 创造性的意念”；简称创意。

　　• 箭牌衬衣的声誉与它每年 200万美元的广告费密切相 关。与之展开竞争的哈特威 衬衣虽然只准备付出3万美 元广告费，但却想使自己的 广告强过箭牌。这使大卫· 奥 格威煞费苦心。奥格威想出 了18种穿这种衬衣的人物。 这是第十八个。 • 充满了英国绅士气和知性的 戴着眼罩的“哈塞维先生”。

　　（1）想象与联想 再造想象 指经由文字符号构建起来的一种具体场景的 想象，即通过语言的描述而在人的头脑中出现的相应表象。

　　• 创造想象 指思想对原来形象进行重新拼 接，从而 在整体上产生一个既不同现存事物，又符合内在逻辑 的心得表象组合。

　　1.特定资料:指与广告有关的资料及计划销售对象的 资料（目标消费者受众的资料） 2.一般资料：指除了以上资料外的其他资料。

　　所掌握的资料越丰富，其创意的原料就越充 足，创意的空间就充分，生产优秀创意的就会 就越多。因为广告设计是各种要素的重新组合。

　　• RADEON的海报，两类看似不相关的事 物、现象巧妙地自然界和，以艺术的 方式充分表现广告主题。也是逻辑思 维和非逻辑思维形式的互相补充和完 善

　　• 广告作为一种创造性思维活动，其真正核心是思维的突变。 在思维的类别中，创造性思维是指与常规思维相对的，以 新颖独创的方法解决问题的思维过程。通过这种思维不仅 能揭露客观事物的本质及其内部联系，而且能在此基础上 产生新颖的、独创的J9九游会真人游戏第一品牌、有社会意义的创意，广告设计创意 方法一直是广告工作者关注的研究课题，从广告创意实践 分析来看是相当复杂的，常见的有：

　　• 检验创意的四条标准 • 新 创意新颖 不落俗套 • 准 广告图形表达准确 • 奇 出奇制胜的视觉效果 • 美 符合大众的审美理解