J9九游会广告创意设计_百度文库创意体现在广告创作活动中就是广告 创意.创意一词随着广告业的兴起而产 生,从字面上讲,创意就是指一种思维˴意 境˴意想上的创造与创新,是一种打破常规 的哲学,是勇于超越自我˴超越常规的思维 引导.简而言之,创意就是具有新颖性和无 限创造性的想法.

　　逻辑思维又称理论思维，是人脑的一种理性思维活动，通常也 被称为“抽象思维”或“闭上眼睛的思维”。

　　所谓逻辑思维是指在已知条件或对象的基础上，对已经被证实 的概念或规律再进行推理和判断，从而获得递进的思维模式。

　　所谓跳跃联想法是指在进行广告创意时，为了创造出令人惊异 的构思，而特意将两个和多个看似毫无关联的事物进行构想，引出 无关事物间的特定关系，从而将这些事物变得息息相关。

　　水平思维法和垂直思维法都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告 创意法则，因此这两种思维法又被称为戴勃诺理论。

　　水平思维法又称横向思考法,是指在思考问题时,能摆脱旧知识和旧经验的束缚, 向着多方位方向发散思维.

　　集体思考法是20世纪40年代由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出的J9九游会真人游戏第一品牌，也 叫头脑风暴，这是通过集体思考进行创意的一种思维方式。

　　形象思维是人们通过可感知的具体事物形象，如视觉、听觉和触觉对外界进行 认知，进而对事物的色彩、形状、线条、结构、质感等表象进行分析，并结合联想、 想象等方法来将事物的这些表象进行分解、提取、重构，从而创造出完整的全新艺 术形态。

　　借代顾名思义，是指不直接说出要说的事物，而是借用与该物有密切关系的 事物来代替，或用事物的局部来代替整体，其中被替代的叫做“本体”，替代的叫 “借体”。

　　夸张是一种修辞手法，在广告设计中，为了达到某种表达需要，常常会运用 丰富的想象力对事物的形象、特征、作用J9九游会真人游戏第一品牌、程度等方面进行有目的的扩大或缩小， 从而使事物发生本质的变化，这种表现手法我们称之为夸张手法。

　　逆向思维也称反向思维和求异思维，它是指人在思维过程中，对司空见惯 的事物或观点通过相反的方式进行思考的一种思维方式。

　　在文学概念中，经验是指在社会实践中获得的知识、技能，即对感性经验所 进行的概括总结J9九游会真人游戏第一品牌。而广告创意中的转移经验法是指将客观知识或经验转移到其他 事物上的一种思维方法。

　　顾名思义，综合思维模式是指融合了两种或两种以上的思维方式，对广告 进行创意的一种综合性思维模式。

　　作为一种技巧型思维方式，综合思维的常用设计方式就是把事物的某些要 素分离出来，再组合到另一件事物之上，从而实现创新的思维过程。

　　垂直思维法是以事件的因果关系为出发点，按照一定的思考路线，在一个 固定的范围内进行向上或向下的垂直思考，是头脑进行自我扩大的一种有 效方式。实际上，垂直思维也是一种逻辑思维，它具有严密的概括性。