J9九游会真人游戏第一品牌听声识房 探讨开盘广告语的创意之道“广告恒久远，一句永流传”，在传播时代J9九游会，开盘广告语广告是最有力的传播工具，好的开盘广告语能扩大品牌影响力，提高品牌美誉度。金秋十月，一直与购房者共同成长的搜房网重磅开启成都《楼市好声音》，从楼市中精挑细选出上百个楼盘的“好声音”进行集中展示，网友通过专题“听”楼市好声音，猜成都好楼盘。

　　如今的房地产广告可谓天花乱坠，让人眼花缭乱，其中存在的问题也不容忽视。万科金色领域(营销负责人冉晶晶称，现今房地产广告存在两个问题。一是有些广告公司缺乏对项目价值的思考。很多广告公司的广告都比较大众化，并没有着意找到项目的价值点，进而加上创意达到特别的广告效应。二是很多广告公司过分追求新意，博眼球。即使成功抓到了吆喝，但是并没有突出项目的特点，而并没有达到广告的目的。

　　对于万科金色领域而言，冉小姐指出项目的核心广告创意是“零缺陷户型”。至于为什么会提出这个主题，她表示：“因为项目开盘时，我们与周边的中铁西城、凯德风尚进行了对比，最后发现无论配套多好，配套始终是可以共享的资源，不足以成为项目宣传的特色和核心。但是我们通过对客户的市场调查发现，关注万科金色领域这个项目的的客户，最看重的是两点：1.万科的品牌。很多来买这个盘的，都是万科的粉丝。2.完美设计的户型。万科有自己的产品研发中心，他们的户型流线、玄关等都是经过专业团队的精心设计而成。一个明显例子J9九游会，市面上一般80多平米的都是3房1卫，而万科的户型设计几乎没有空间浪费并充分考虑了舒适度，并能达到3房2卫，这样功能性更强。通过面积、户型设计 J9九游会，控制总价。总的来说，这个广告创意的核心就是差异化优势突显。

　　而在推广中，我们进行了多层次演绎。从3月份推出“零缺陷户型”这个广告，通过站牌、网站等途径将知名度打出去。在这之后，进一步作了两个方面的演绎。一是推出瑞士军刀形象，突出产品拥有如瑞士军刀一样多的功能，零缺陷功能的多功能性。二是推出精密仪表盘形象，突出产品的精密性。”

　　领馆国际城营销总监杨总也坦言，现在不少房地产项目广告在宣传上存在一定问题，个人认为，好的广告语一定要抓住自己产品的卖点，少做假、大、空，做多了反而适得其反。对于领馆国际城的广告语，杨总谈到：“我们楼盘推广语定为 IT 精英集结地主要是因为项目距离天府软件园和孵化园比较近。在定位时主要针对周边上班的圈层精英，以低首付的刚需产品为主。从目前 U 客系列产品购房群体来看， IT 精英集结地这个广告语市场认可度还是比较高。”