J9九游会数字IP形象带你遇见更美的绍兴2022北京冬奥会，诞生了奥运会吉祥物队列中的顶流IP“冰墩墩”，刮起了实现“一人一墩”的潮流。毫无疑问，“冰墩墩”这个IP形象，让奥运文化与普通人之间产生了极大的关联度。

　　数字IP形象，是这几年文创领域的主流拓展方向，将城市、企业、景区等固有的元素，融入到一个可萌可甜的数字IP形象中，赋予其人性J9九游会、互动、文化等特性，推出一系列衍生物，让其成为品牌形象的承载者和推广者，它的作用确实不容小觑。在绍兴，也有不少有特色的数字IP形象，正向大家讲述着绍兴故事，传达着这座城市的声音。

　　对书法爱好者而言，王羲之是一座无法逾越的高峰，同时，兰亭是一处无法忽视的圣地。在绍兴诸多景区中，兰亭有着独有的文化内涵和魅力，而这种文化内涵的传播，少不了“王羲之”的频繁出镜。日前，为了更好地讲好兰亭的故事，让兰亭景区品牌更具有延展性，“兰亭老王”品牌IP成功上线，成为绍兴为数不多拥有景区IP形象的尝试者。

　　“说到兰亭，很多人就想到‘书法圣地’的美誉，某种程度上，这就是品牌效应。从已成功举办37届的兰亭书法节，到兰亭奖永久落户绍兴，到全国唯一的专题性书法博物馆——兰亭书法博物馆的落成开放，再到‘兰亭的故事’文创小试牛刀……都为‘书法圣地’品牌效应助力、赋能。”绍兴兰亭景区管理有限公司副总经理冯烨表示，既然“书法圣地”兰亭已具备品牌识别度，接下来，需要做的就是让品牌具有延展性和生命力。

　　“兰亭老王”手握毛笔、穿晋朝服饰，配上“萌宠”大白鹅，具有非常强的辨识度。再加上两撇八字胡、乌溜溜的大眼睛和圆圆的包子脸，让这个人物颇具亲和力，叠加王羲之的“名人效应”，让“兰亭老王”的出道之路尤为顺遂。冯烨介绍，在形象定义上，写下《兰亭集序》时，王羲之已经51岁，因此“兰亭老王”指的就是在绍兴兰亭生活的中年王羲之。

　　目前，“兰亭老王”的系列表情包已经上线，企业也会逐步将“兰亭老王”视觉IP运用到生产销售环节，如在“兰亭的故事”文创产品设计中加入“兰亭老王”。今年，以书法为主题、国学为特色的全国一流的兰亭研学游营地（兰亭国际书法交流中心）将落成开馆，届时，这个IP形象将会更全面、更多元。

　　“一个IP的运营要长久，需要企业对自身的文化有认知，在数字IP形象中注入企业文化，并灵活运营文化，融合企业资源，进行产业链的延伸，这是企业IP形象运营需要去努力的方向。”冯烨说。

　　2021年9月29日，2021“塔牌绍兴酒”吉祥物全球创意设计大赛在杭州举办颁奖盛典。这项大赛旨在以艺术设计赋能中华老字号，推进中国故事的国际化表达。在参赛的233件作品中，广州美术学院学生叶裕文的作品《小塔》，以国际化的设计风格获得“签约大奖”，并成为塔牌绍兴酒的吉祥物。至此，白白胖胖的“小塔”正式开始代言塔牌绍兴酒。

　　“那次的创意大赛我们邀请了‘冰墩墩之父’——广州美术学院艺术设计学院院长曹雪教授的团队参与，‘小塔’其实与‘冰墩墩’算是师出同门。”塔牌绍兴酒有限公司市场部经理杨兴锋介绍，“小塔”以塔牌logo为造型基础，结合白瓷酒瓶特征和现代萌化表情，兼顾老字号的传统底蕴和国际化的设计语言。在这个数字IP形象的介绍中，“小塔”是一位爱喝黄酒、吃美食J9九游会、收集各类小酒杯，还能动手酿黄酒、研究黄酒文化的小吃货。

　　据介绍，“小塔”已经出现在塔牌绍兴酒线中国国际黄酒产业博览会上，“小塔”正式亮相展会，在现场与过往客商亲密互动。虎年春节，塔牌绍兴酒推出了“小塔”元素的限定微信红包封面。杨兴锋介绍，自“小塔”频繁出镜后，很多年轻顾客都喜欢上了这个软萌的形象，亲密地称呼它为塔崽、小胖塔。目前，塔牌绍兴酒的各类促销品、包装上开始有了“小塔”的身影，其他诸如环保袋、手机外壳等文创衍生品也在开发中。

　　在数字IP品牌形象的创建上，不仅企业在做，景区在尝试，绍兴文旅大品牌也在走数字IP形象的创意之路。2021年9月，绍兴两个文旅IP形象上线，一个是早已出圈的“小师爷”，这位充满智慧的小男孩将作为绍兴文旅推荐官，给大家分享绍兴的特色美景、美食、文化。另一个是绍兴非遗文化推荐官——“兰小白”，这是一只可爱的小白鹅，取材于王羲之鹅池中的白鹅元素，诞生于动画片《少年师爷》，取名“兰小白”是因兰花为绍兴的市花。此外，在去年5月，绍兴还推出了吉祥物“越越”。据了解，绍兴文旅的这些数字IP形象均已开始正常运作，带着大家遇见更美的绍兴J9九游会，品味绍兴文化的魅力。

　　据业内人士介绍，在IP形象设计中，还有一类是名人的人物IP形象，这是许多城市旅游文化中最常见的。兰亭景区的“兰亭老王”是一位，绍兴吾是匠信息技术有限公司基于鲁迅文化开发的“迅哥儿”IP形象也是比较成功的案例。“名人的人物IP形象设计，不仅牵涉到肖像权和版权的问题，其实更重要的是如何解读人物的精神内涵，不能戏说、和曲解，要用正向精神去创作开发。”该人士表示。

　　文化是“润物细无声”的无形力量，其赋能与落地都需要具体抓手，特别是能够外显于世的形象抓手。冬奥会带火了“冰墩墩”，更深刻地说明了数字IP化的呈现是城市文化发展的核心要义。我们在打造IP形象成为虚拟代言人时，应统一在具体的、富有阐释力的形象上，以统一的品质、格调让这个IP形象深入人心，在此基础上，也应该结合社会各方面资源，整合城市文化内涵，合力打造城市IP。

　　其实，无论这个IP形象是一个有故事性的吉祥物，还是一个简单的符号，或者某个人物、动物形象，如果能让人看见其形象特征，就能想到这个IP背后独特的文化或者故事，那么这个IP的塑造就是成功的，也就能将一座城市、一个景点、一家企业甚至一个产品打造成一个深入人心的品牌。