J9九游会真人游戏第一品牌今日动漫世界 IP形象养成攻略如今，随着市场环境的变化，品牌传播方式越来越丰富多元，企业通过多种渠道抵达受众，让受众产生联系，吉祥物，在民间有着悠久的历史，历史文化的长廊中，民间传统文化有着“四灵”——龙、凤、龟、麟，的传说，这也是原始图腾崇拜的遗留，权力象征，同时，它们也是IP 动漫形象的雏形。

　　据了解，动漫形象与商业结合紧密，在大型体育赛事、博览会、企业品牌打造等中均有广泛的应用。20 世纪上半叶出现了如迪士尼的米老鼠和唐老鸭等形象，推动了动漫形象的发展，之后陆续出现了阿童木、麦当劳，以及第10 届冬季奥运会（1968 年）动漫形象，这些经典的现代动漫形象多以人物的形象出现，并且承载着重要的商业价值。过去，动漫形象作为企业品牌形象升级和企业文化传播的载体，承担着传递企业品牌价值的使命。

　　同时，「 IP 」作为营销领域的热词不断被人们提起，打造「 IP 形象」也被诸多企业列入品牌战略。但究竟什么是 IP ？企业通过什么途径打造 IP ？为什么要打造 IP 形象 ？IP 形象有什么实际作用......却鲜少有人认真思考和系统分析。

　　作者钱梅芳提出了品牌形象养成的方，创作了《IP品牌形象养成攻略》一书，书中集合了品牌动漫形象创设全流程的实战案例数十个。在企业转型的过程中，有助于互联网品牌转型升级，创作出和企业文化匹配的虚拟代言人形象。IP 是英文「Intellectual Property」的缩写，直译为「知识产权」，在互联网语境下延伸出多种含义，可以说一千个人就有一千种关于 IP 的说法。广义的 IP 依托内容存在于各个领域，包括文学、影视、游戏、动漫等。我们可以将其概括为，具有独立知识产权、广泛知名度和极强衍生性的作品。在当下移动互联网时代，动漫形象与企业的结合，能助力于企业提升核心竞争力。搭建企业IP动漫形象体系可以让用户对企业品牌重新认知，是一件非常有价值的事。

　　对企业和品牌来说，打造 IP 需要从 IP 形象的设计开始。打造的结果，就是塑造一个大众喜爱的，且拥有长期生命力和商业价值的 IP 形象。作者在参与江小白动漫形象的过程中，从文案上抓住了年轻人的思绪和情感共鸣，每一波和消费群体的互动，都不断地在用走心的文案进行营销，也不断地刷新着消费者的认知，打破了传统白酒给消费群的传统品牌思维。

　　在新的商业时代中，企业通过品牌 IP 化的方式寻求改变，这主要是因为，塑造 IP 形象企业是打造 IP 最快速、高效的方式。同时，IP 形象为品牌注入新的血液，可以极大限度凸显品牌的差异化，使其在众多同类品牌中脱颖而出，从而给受众留下深刻印象。企业可以围绕动漫形象生成剧情丰富的故事，一个有内涵、有故事的企业更容易在市场中被消费者接受和认可。在信息爆炸时代，企业竞争的就是内涵和生活主张。企业动漫形象的成长之路会一直陪伴消费者，这些消费者随着消费需求的不断升级J9九游会真人游戏第一品牌，对企业动漫形象的成长是有所期待的。企业通过创设IP 动漫形象进行内容塑造、市场运营，打通产业链，建立生态圈并加固企业的品牌内核，从而占据消费者的生活主场，最终顺应市场的发展，提升企业的竞争力。企业品牌在战略布局上，仿佛埋下了一颗百年动漫形象的种子，用心栽培，在盛开之时，它一定会绽放出独特的魅力。

　　作者在书中提到，某猫防蓝光眼镜的品牌吉祥物的设计过程。作者提到：“设计师在设计动漫形象时，需要注意设计方案一定不能单一，而要多元化。如果只有一种选择，品牌方就会直接否定这个选择。因为没有安排任何的备选方案，问题就显得很多。根据品牌方的需求，以及用户年龄层次的定位、受众的喜好，设计师设计了一系列造型草图：背着书包的可爱版、时尚数码版、萝莉美少女版、时尚黑 客版、人工智能版等。细节的打磨让造型越来越生动有趣。”“少才是多”是作者的设计理念。设计师用各个方案与品牌方进行创意碰撞之后，品牌方会有非常明确的选择。最终，品牌方选择的是什么多余元素都不要的纯净版动漫形象。

　　在品牌方选择了理想的动漫形象之后，设计师创作出上色的版本及对应的三视图。欢快活泼的小猫咪正在跑步追寻着向往的东西J9九游会真人游戏第一品牌，这是“某猫”的企业精神——快乐而专注。动漫形象正是传递企业精神的一个可视化符号，也是企业精神的具象展现。

　　如今，以阿里巴巴为首的电商平台的动漫形象文化已经融入大众的生活和工作中，深受人们的喜爱。阿里巴巴动物园大家庭有诸多个可爱的小动物。无论是年会还是日常活动，大家都可以感受到它们在用自己的个性和情感为企业演绎故事、传播企业精神J9九游会真人游戏第一品牌，从而为企业创造新的商业价值。社交电商与新媒体平台是孕育企业动漫形象的良好环境。

　　据悉，一个企业IP动漫形象的诞生，需要经历几个重要的阶段：提炼企业文化和品牌价值，确定动漫形象的人设，结合企业的愿景和文化来赋能内容并融入动漫形象，策划制作企业宣传片等一系列内容生产，并通过各种运营实践把IP形象。这个过程对建立动漫形象体系的企业来说是没有参照的，《IP形象养成攻略》这本书集设计与运营与一身，希望能够帮助企业在文化传承之路上顺利前行。考虑到每个行业的属性和市场的需求各异，《IP形象养成攻略》列举了不同行业的实践案例，剖析了企业动漫形象的创作过程和运营策略。同时，还详细介绍了如何让中小型企业的产品通过动漫形象和消费者建立亲密关系，传递企业的商业价值和品牌情怀，打造中小型企业动漫形象运营的新商业模式。市场上集动漫设计、工业设计、内容营销于一体的新型复合型人才相当紧缺，培养这类人才也是目前市场的需求。

　　机械工业出版社发行的《IP品牌形象养成攻略》呈现了在吉祥物设计过程中的方法和实践全流程，推荐动漫设计师，中小型企业的管理者、营销总监、品牌顾问，以及相关从业者阅读此书，希望能帮助他们对企业动漫形象的设计和运营有更全面的了解，并更快找到提升企业品牌形象的途径。在飞速发展、不断进化的市场环境中，企业打造 IP 形象逐渐成为一种趋势，同时成功的 IP 形象为助力品牌，为企业发展和品牌建设带来更多可能性。