J9九游会真人游戏第一品牌喜洋洋看《喜羊羊》票房“牛气冲天”本片成功的一个重要因素是得益于之前500集动画连续剧《喜羊羊和灰太狼》的收视奇迹。2001年，广州原创动力文化传播有限公司（以下简称“原创动力”）开始了最初的剧本创意和形象设计。2008年下半年，由原创动力和SMG以及北京优扬文化传媒有限公司（以下简称“优扬文化”）共同出品了这部动画电影。

　　说起片中人见人爱，花见花开的五只小羊，他们的形象是“久经考验”的。有“喜羊羊之父”之称的原创动力总经理卢永强表示，“目前的剧本和形象设计是从10个设计方案里脱颖而出的。”他补充道，原创动力下设10个创意小组，每组5个成员，最初，讨论完剧本大纲之后，每组都出一个形象设计。“现在，观众们看到的动漫形象设计是从这10个设计中精选出来的，是由创意组50名成员投票全票通过的。”卢永强说。

　　至于电视剧的剧情和故事，也是经过精心设计和推敲的。卢永强透露，“喜羊羊和灰太狼的故事没有范本，但最初我们有三个编剧的方针，一、人物矛盾简单；二、要有喜剧效果；三、中国小朋友不会陌生，能跟以前观看的经验挂钩。”创意团队脑海里很快就有了直观的形象，因为狼和羊的故事小朋友们都不陌生。

　　这个故事不仅小朋友熟悉，很多“大朋友”也了一把。一位上海美影厂的资深制作人指出，看到羊村和灰太狼的故事，她马上想到了儿时看过的比利时动画片《蓝精灵》——《灰太狼》这份“熟悉感”让她重温了一把蓝精灵和格格巫斗智斗勇的经典回忆。

　　卢永强作为曾在香港TVB工作的资深编剧，深谙电影运作之道。“我们决定从一开始就走‘老少咸宜’的路线，让小朋友喜欢，大朋友也喜欢。影片‘人物’的形象设计很可爱，满足各年龄段观众对娱乐性的追求。”卢强调，这也是与后续产业——尤其是衍生品市场——连接的一个必要条件，“光小孩喜欢不行啊，买单的是父母。”

　　王磊甚至表示，“SMG投资《灰太狼》动漫电影就是为了起个示范作用。目前国内动画界没有像张艺谋和冯小刚那样的大腕，我们要吸引这样的人才加入。”

　　投资结果让三方都喜出望外，继首映日当天力压《赤壁》（下）之后，《喜羊羊》上映第一个周末的票房就突破3000万元大关，成为牛年当之无愧的最“牛”动画巨制。

　　SMG的总裁也是影片出品人之一的黎瑞刚表示，2008年暑期《风云决》创下了国产动画电影的票房纪录，但《灰太狼》很快超越了这一成绩，这对国产动画业来说是莫大的鼓舞。

　　王磊指出，《灰太狼》比《风云决》更具人气的原因在于它不仅有极具亲和力的动画形象，更具有集三方合力的强大营销团队。

　　“同时，凭借SMG在上海和华东地区的影响力以及广东电影集团的发行能力，《灰太狼》才有了今天的票房奇迹。”卢补充说。

　　王磊指出，SMG这次是充分利用了播出平台，开始了动漫电影的“整合营销”之路，“就我个人观点来说J9九游会真人游戏第一品牌，目前，也只有电视这个平台有这样的实力来整合。”

　　王接着说，电影《灰太狼》调用了几乎SMG所有的资源，一是播出平台，二是资金，三是市场眼光，简而言之，就是通过收视率调查获得准确的观众偏好度。王表示，“这是最难得的第一手数据。”

　　在电视剧、电影市场火暴的基础上，投资三方也在向美日韩的成功动漫运作经验学习，积极开发《喜羊羊和灰太狼》衍生品市场J9九游会真人游戏第一品牌。卢永强表示，按国际惯例，一部动漫电影10％到20%的票房能够成为衍生品的收入，就是上佳表现了。

　　卢指出，目前的衍生品已达十几种之多。在电视剧推出期间，他们就与北京童趣出版社谈合作出版图书的事情，截至2008年底，图书销售额已达400万元。

　　之后，原创动力又与杭州一家食品厂合作推出一款以喜羊羊和灰太狼为主的冰激凌，销售额已过千万。原创动力同时与一广东厂家合作生产书包。

　　“我们选择与玩具反斗城合作生产塑料玩具，因为他们之前有跟Hello Kitty这一品牌合作的经验。”卢表示。

　　韩辰辰感叹道，“《灰太狼》在衍生品的运作上相当成功，这些动漫形象几乎渗透到生活的方方面面，很值得我们搞动画制作的人学习。一天，我教的一个高中生竟然穿着有喜羊羊图案的毛衣来上课了，她的书包和铅笔盒也是喜羊羊图案的。”

　　卢永强证实，以上服饰并非盗版，喜羊羊也已经跟一知名童装生产商合作，且这一公司正是生产日本漫画形象樱桃小丸子的童装公司。“除此之外，喜羊羊和灰太狼的手表，日化用品J9九游会真人游戏第一品牌，还有床上用品也会陆续登场。”卢补充说。

　　作为资深动画电影策划的韩辰辰表示，她参与制作的《智慧之城》也将向《喜羊羊和灰太狼》电视剧集学习，先在央视播放以培养人气，再找机会投拍电影。